Methodiek

Theorie en praktijk

Alsem heeft zowel een brede theoretische als een brede praktische kennis van marketing. Zijn theorie ligt onder andere beschreven in zijn boek Strategische Marketingplanning, een ‘best seller’ op vooral HBO-instellingen, in 2009 verschenen in de vijfde druk (www.alsem.wolters.nl) en ook in een internationale editie bij McGraw Hill verkrijgbaar. Zijn praktijkkennis ontleent Alsem voor een groot deel aan de tientallen managers die hij heeft opgeleid bij de Academie voor Management van de Rijksuniversiteit Groningen. Alsem heeft een scherp analytisch vermogen ontwikkeld voor marketingsituaties van bedrijven.

Klant en merk

De kern van marketing is het afstemmen van de merkidentiteit op de wensen van klanten. Consumenten maken het merendeel van hun beslissingen onbewust. En hebben vaak een lage betrokkenheid. Uw merk moet dus een helder en goed gevoel geven aan uw klanten.

Van analyse naar creatieve keuzes

De systematiek is het model zoals beschreven in het boek Strategische Marketingplanning. Na een zorgvuldige analyse van de interne en externe omgeving dienen creatieve strategiesessies de basis te zijn voor het maken van gefocuste en onderscheidende keuzes.