Missie & Visie

Wij zijn van mening dat er tussen marketingwetenschap en marketingpraktijk een grote kloof is. Door ontwikkelingen aan beide zijden wordt deze kloof alleen maar groter. Door de toenemende hectiek in de marketingpraktijk dreigt het nadenken over en het toepassen van fundamentele kennis steeds meer in het gedrang te komen. En in de marketingwetenschap ligt steeds meer de nadruk op fundamenteel wetenschappelijk marketingonderzoek waarbij de link met de praktijk soms moeilijk aan te geven is.

Missie

Onze missie is om academische marketingkennis te verbeteren, toegankelijk te maken en toe te passen voor de marketingpraktijk.

Marketing gaat over klanten en merken. Onze visie op strategische marketing is samen te vatten in drie kernwoorden: klant, systematiek en kies.

Klant

Denk niet vanuit uw aanbod maar hoe al uw activiteiten overkomen bij de doelgroep. Praat ook zelf met klanten, en doe bijvoorbeeld ook kwalitatief marktonderzoek.

Systematiek

Baseer uw beslissingen op onderzoek. Analyseer uzelf, de omgeving en vooral de klant en niet-klant systematisch. Kennis is de beste basis voor beslissingen.

Keuzes

Durf te kiezen. In de toekomst gaat het om relaties en ook steeds vaker om eenvoud. Een helder merkbeeld is daarvoor nodig. ‘Specialiseer’. Creatieve interpretatie van de kennis is daarvoor noodzakelijk.